2016年，有人首次提出“中国网络直播元年”的概念，直播软件数量大幅增加，“千播大战”的场景好不热闹；2019年，伴随头部主播的出圈，“电商直播”迅速进入主流视野，抢占营销市场；2020年，疫情的催化以及“初代网红”罗永浩的下场，让直播带货一时间风头无两……

但，互联网世界风云变幻。

元宇宙走红，直播“翻车”事件频频发生，特别是头部主播逃税事件之后，“直播带货”将何去何从，成为大家普遍关注的问题。

经历了野蛮甚至有些疯狂的增长之后，电商直播行业正在逐渐撇去泡沫，进入转型升级的新阶段，这个火热赛道需要更专业、可信度更高的全新IP来重新定义“直播带货”。

而当中有一位，在这个年货节抢了不少风头。

#01

直播严选“出道”

打造更专业的直播IP

淘宝直播年货节期间，一个全新的直播IP强势进入大众视野——淘宝直播x点淘推出“直播严选”，为消费者带来更有品质保障的商品，以及更低价格的商品。

“直播严选”的slogan简单明了——品质保障，天天低价——淘宝直播从主播需求出发，结合行业趋势、货品品质、价格优势等多维度要求，经过多轮淘汰、筛选与迭代，最终选出符合要求的商品，集合成“直播严选”货品池。

各主播从货品池中挑选商品并挂到直播间后，商品处会展示“直播严选”标签，让消费者一目了然。

通过塑造这一更专业、性价比更高的直播IP，淘宝直播及点淘希望为消费者提供更具保障的直播服务，让消费者买的更放心、更省心。

#02

过年扎心文案

懂年货更懂你的需求

为了让大众更快认识“直播严选”物美价廉的特质，这一全新IP在热火朝天的淘宝年货节上进行了一场精彩“首秀”。

我说的“天天低价”到底有多“低”？用一套风趣的漫画，直播严选以最直观的日常，最幽默的表达，为消费者生动诠释了一把“我们说的低，到底有多低”。

如你退无可退的发际线一般低（我被中伤了），如你抽中的那个1分钱拼手气红包那么低，如你在家里降无可降的家庭地位那么低……

以敏锐的观察力，直播严选让你深有感触地体会到什么是他们所说的“低价”。

此外，他们还应景新春时节，以喜“赢”新春为主题，推出了一系列“扎心漫画”，看完不禁让人想问：你是不是偷窥了我的日常？