第一章 概述

第一条【适用范围】本规则适用于参加天猫超级店庆日的所有商家。

第二条【天猫超级店庆日定义】是为国内外天猫中高端品牌打造品牌1年1次的线上线下消费者感恩狂欢日。天猫超级店庆日具体的活动时间为参与活动的店铺其集团/品牌/旗舰店的周年庆。活动时间采用7+1的时间机制，7天预热，1天正式活动。

第二章 准入

第一节 报名

第三条【商家基本条件】商家必须同时符合以下条件，方可报名。同时天猫超级店庆日也有权基于选择更为优质商家等原因，面向满足特定要求的商家定向招商：

1、商家须符合《营销平台基础规则》中商家条件相关条款要求；

2、报名店铺必须是天猫旗舰店（含天猫国际）；

3、报名店铺必须有线下门店且在活动期间线下门店能配合天猫组织线上线下互动玩法。

4、商家主营品牌必须是国内知名品牌或TOP淘品牌；

第四条【商家其余要求】

1、原则上单品牌一年仅能参与一次。

2、店铺须在集团/品牌/旗舰店周年庆开始前90个自然日进行报名。

3、商家与天猫超级店庆日进行外部联合媒体投放的，须确保联合投放最终链接至天猫超级店庆日要求的指定承接页面。

第二节 审核

第五条 天猫超级店庆日会在活动开始前55个自然日内完成审核立项；

第六条 针对所有报名商家天猫超级店庆日会根据包含但不限于以下维度优选品牌参加活动：

1、报名品牌根据品牌知名度、营销投入、店庆仪式感强的营销方案、品牌行业影响力等整体指标择优选择商家入围；

2、报名商品根据日常销售、备货、利益点等综合指标进行筛选；

3、报名店铺根据店铺日常销售、DSR等综合指标进行筛选；

4、有独特的线下门店玩法优先考虑；

5、有消费者互动及会员分层营销玩法优先考虑。

第三节 排期

第七条 遵照天猫超级店庆日月度规划，优先以商家报名时选择的活动时间进行排期，但天猫超级店庆日保留特殊情形下对活动排期时间进行调整的权利。

第四节 信息修改

第八条 天猫超级店庆日仅为信息服务提供者，商家参与天猫超级品牌日的商品相关信息由商家提供并发布，商家应按照《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》规定对其发布信息中属于广告的部分显著标明“广告”，使该部分信息具有可识别性，消费者能够辨明其为广告。

第五节 发布

第九条 若商家及其商品存在包括但不限于以下任一情况，将不得进行发布，同时天猫超级店庆日有权取消活动：

1、所属店铺不存在或商品已被删除；

2、所属店铺违反《淘宝规则》、《天猫规则》或《营销平台商家管理规则》导致无法正常参加活动；

3、其他天猫超级店庆日根据法律法规或具体情形判定需要取消活动的情况；

4、商家在报名系统中提交的报名信息包括但不限于联合投放资源、核心营销方案、重点货品权益等发生重大变化，或存在严重违约风险，经协商无法达成一致；

5、由于不可抗力造成双方任意一方不具备活动开展能力。

第三章 违规

第十条【违规处理】

1、若参加天猫超级店庆日的品牌在商家报名且被审核通过后违约的，将被禁止参加天猫超级店庆日活动12个月；

2、《营销平台商家管理规则》中已有规定的、从其规定、未有规定的，按照《淘宝规则》/《天猫规则》等相关规则执行。《营销平台商家管理规则》中的“活动后降价”条款对天猫超级品牌日不生效。

第四章 附则

第十一条【生效时间】本规则最新修订及发布时间2019年6月6日，本规则生效时间2019年6月12日。

第十二条【新旧衔接】天猫超级店庆日所有商家的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。