3月3日，优衣库2023春夏新品在上海淮海中路全球旗舰店发布。

与以往不同，此次优衣库新品发布会首度牵手天猫超级品牌日，以“灵感漫游”为主题，将平日的卖场化身为秀场，模特身着春夏全新系列在线下门店的展区内穿梭，同时用户通过优衣库天猫官方直播间“云看秀”，边逛边种草。

线上直播与线下门店深度联动的新零售直播创新形式，为优衣库店播间带来超强曝光与成交转化。借助天猫超级品牌日打造的这一直播营销事件，优衣库再次实现人气的爆发。

从第一次入驻天猫，到首场淘宝直播，再到此次牵手天猫超品日，优衣库不断在中国探索新零售内容直播模式。通过内容化创新，为人群沉淀与营销创新赋能，这也正是优衣库选择在天猫超级品牌日发布春夏新品的考量。

首次合作打造直播超级营销事件

3日当天，上海淮海中路全球旗舰店从一楼至五楼装扮一新，店内新品如春日调色盘般色彩丰富活泼。晚上，门店化身成为秀场，穿着优衣库新品的模特，手抱鲜花，搭乘“春日灵感列车”，来到新品展区。

此次优衣库新品发布有上百款新色新品上架。从品类来看，新品发售覆盖女装、防晒、内衣、UT等各个品类，例如与设计师联名的法式浪漫风格女装系列INES、全能时尚的防晒开衫，以及爆款多功能无钢圈系列轻氧Bra等新品。

今年优衣库经典的UT系列，为著名的当代女性导演索菲娅·科波拉的作品特辑。正值科波拉出道满25周年，其电影作品中精选标志性的台词和场景在白T上呈现，致敬其原创艺术，传递独特女性文化语言。

让消费者眼前一亮的是，今年春夏新品发布因店制宜，将线下门店作为新品发布的秀场，同时消费者也可以通过优衣库天猫直播间“云看秀”，跟随模特的灵动步伐解锁春夏新品。

配合直播间主播们的解读，实现了消费者看秀、逛街和购物的三重需求，感受优衣库春夏新品背后蕴含的美学价值和生活方式，沉浸式感受其“服适人生”的品牌理念。

这场火力全开的优衣库天猫超级品牌日，通过线上直播与线下门店直播的全域联动，创下当天直播间观看人数破百万的历史佳绩之一。此外，还收获了众多时尚类博主的关注，转载推荐此次新品直播秀，最终实现全网10亿+的声量爆发。

内容化创新加速品牌爆发

优衣库作为超级服装时尚品牌，从未停止过探索新的突破与可持续增长动力的脚步。

此次牵手天猫超级品牌日，独家首发2023春夏新品展会，共创春夏新品直播秀场。通过设置第二现场，时尚媒体人士实时解读秀款亮点和穿搭趋势，陪伴消费者一同看秀，从内容化营销上实现创新，联合天猫超品日助力品牌在中国强化营销创新的能力。

直播作为直面消费者的内容导购场，对于服饰商家而言，既能在从“种草”到“收割”的全链路上，更高效地实现新品爆发闭环，又拉近了与品牌客群更紧密的情感链接，已然成为品牌达成短期爆发与长期增长的重要形式。可以说，内容化直播创新也是优衣库未来数字营销升级的聚焦方向。

正是看到了内容化创新的力量，优衣库天猫超级品牌日冲破定式，打造出此次超级直播营销事件。基于线下门店的核心能力及资产，突破以往探店、带货的基本形式，将线下卖场与线上秀场、线下店播与线上直播深度联动，在全域烘托出向往感，从而实现不同场域的升级共振、对“超级人群”的心智种草，以及破圈性的传播效果，加速从货品种草到决策购买的转化效率。

此次优衣库直播营销事件的成功，也让更多品牌看到直播内容创新的潜力和价值，为服装品牌融合线上与线下，给予商业灵感，驱动行业数字营销的升级。

天猫超品日：超级品牌的零售试验田

2009年4月，优衣库首次入驻淘宝商城;2016年优衣库打通线上线下库存，开启线上下单、门店自提，当年天猫双11，优衣库10小时即售罄，被网友称为“提前交卷的学霸”;2019年11月，优衣库又在淘宝开启直播“首秀”……在联动线上店铺与线下门店方面，优衣库一直走在行业前列。

目前优衣库已经在中国超 200 座城市开设超过900 家直营门店，拥有数亿消费者。2023 年优衣库还将继续开店的步伐，以每年80-100家新店的速度拓展。在线上，优衣库也已拥有超2.3亿品牌粉丝，融合线下直营门店与线上数字新零售力量，成为未来消费趋势。

此次优衣库的新品发布持续创新，品牌联手天猫超级品牌日不断在中国探索新零售内容直播模式，通过内容化创新为人群沉淀与营销创新赋能。除了以直播实现对品牌的营销创意赋能，品牌也通过天猫超品日在人群和赛道等维度，持续提升品牌力。

围绕“人、货、场”，品牌增长的突破口在于找到人群新增量、开启消费新场域和打造升级新货品。作为天猫重要营销IP，超级品牌日围绕新人群、新场域和新货品，不断革新突破，为品牌抗击风浪、保持增长提供动能。

此次优衣库新品发布联动天猫超级品牌日，利用超级人群包，帮助品牌提升核心消费人群的资产沉淀，以及在站内外全链路精准投放的效率，在诸如防晒、内衣等核心优势赛道实现渗透率的提升。

天猫超级品牌日和行业头部品牌们一直以来引领着品牌营销的迭代和创新，已经成为超级品牌一年之中最重要的营销主场，每一场超级品牌日都是一次单独为品牌定制的亮点创新。于优衣库这样的超级品牌而言，早已完成新品牌从0到1的跨越，需要达成的是从10到100，从100到1000。在达成十亿、百亿的销售数字以外，与天猫协作，沉淀出用户资产和品牌心智这些长线生意价值，更被品牌所看重。

为超越而生，让超级品牌在创新颠覆的同时，实现生意份额与心智份额的双爆发，始终是天猫超级品牌日持续探索的商业命题。