封面新闻记者 吴雨佳
新年未到,奢侈品品牌们已经纷纷在电商平台试水“虎年”新品。
近日,全球限量500枚的IWC万国虎年特别款腕表在天猫平台一经发售,就马上售罄。此外,包括圣罗兰的曼哈顿系列肩包,蔻驰Coach虎年特别版托特包等多款新年产品也陆续上线,引发不少消费者关注。据天猫相关负责人透露,奢侈品品牌平均每月要在平台发布3万多款新品,其中许多是全球首发款、限量款。
奢侈品品牌不断在电商平台首发新品的背后,折射出的是,电商平台在奢侈品销售渠道正变得越来越重要。根据贝恩报告显示,2021年全球个人奢侈品消费市场达到2830亿欧元,相比2019年(2810亿欧元)上升1%,其中线上销售额增至620亿欧元,比2019年翻了将近一番。
销售的提升来源于奢侈品品牌和电商平台合作的深入。不少业内人士表示,除了首发新品外,不少品牌也加大了对电商平台重大节点的参与力度。不久前,包括Prada、miumiu、HUGOBOSS、BALLY和Salvatore Ferragamo等300家奢侈品牌官方旗舰店参与京东11.11活动,这一合作的效果十分明显,超30个奢品大牌成交额同比增长超3倍,其中奢品鞋靴成交额同比增长130%,奢品配饰成交额同比增长120%。
销售的增长是一个方面,不少品牌更看重的是电商平台能够帮助他们和‘数字时代’新兴消费者建立联系。百年灵首席数字和技术官Antonio Carriero就坦言,电商平台不只是销售渠道,更能触达新兴消费者。
而持这种观点的商家不在少数。就在最近,意大利奢侈品牌Prada正式推出小红书官方账号,而Balenciaga也正式改版小红书,一次性发布了Balenciaga秋季22系列的造型型录,截至目前,Louis Vuitton、DIOR、Gucci、Prada、Celine和Balenciaga等当前中国年轻人最关注的头部品牌均已开设小红书账号。
天猫相关负责人也透露,目前已经有200多个奢侈品牌官方入驻天猫,汇集了LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这全球五大奢侈品巨头。
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