天猫新品牌创业地图出炉,北京以140个荣登前五
12月23日,2022天猫新品牌创业地图出炉,从1600个天猫重点新品牌的数量分布来看,上海以348个排名第一,北京以140个排名第五。
榜单显示,北京上榜品牌包括:Keep、Ubras、润百颜、大力智能、柠檬共和国等。此外,在排名前10的城市中,7城位于在长三角和珠三角。其中上海、杭州、宁波、苏州是长三角新品牌的集中地。深圳、广州、佛山三地则是广东省新品牌数量最多的3个城市。
据了解,以上排名基于天猫重点关注的1600个新品牌的地域分布数量得出。这1600个新品牌是根据其在天猫淘宝平台的产品力、搜索量、复购率、粉丝数、品牌力等综合维度筛选出的。其中“独角兽”品牌是已经进入爆发阶段的头部新品牌,而潜力新品牌是仍在孵化期的中腰部品牌。
上海潜力新品牌永璞,是天猫咖啡液品类top 1,2014年起步于一家淘宝店,致力于探索将精品咖啡便携化。为了向品牌化转型,2018年开启天猫店,是线上第一批做“咖啡液”的品牌。
“在天猫做品牌,和天猫行业小二的共创,可以给我们很多想法建议,和行业趋势洞察之类的”,永璞的创始人铁皮举例,去年年底做IP规划时,通过天猫洞察到hello kitty的 IP, 和品牌客群匹配度很高,这点超出他们的认知,后来合作了一款跨界联名,也超出预期卖得很好。
尤其值得注意的是,中西部省份也诞生了不少隐藏的宝藏新品牌,不少区域性的新品牌,立足天猫也能“一店通全国”,正在成为“新国货”的第二梯队。比如茶叶、咖啡等原产地云南,就诞生了茶饮新品牌麟珑茶室和咖啡新品牌Sinloy。在广西柳州也诞生了一个设计师家居品牌青山美宿,其地毯品类成为天猫地毯成交额的Top 1。
天猫推出了潜力新品牌孵化计划,定义100个有成长机会的趋势赛道,帮助新品牌在细分市场里抢占先机,并且计划在5年内投入百亿,重点孵化2000个潜力新品牌。在此期间TMIC黑马工厂计划、策略中心将提供市场分析,Alibaba Design、阿里鱼等创意服务平台,将提供设计加持、IP合作能力。TMIC、天猫U先、小黑盒提供爆款孵化能力。
天猫品牌孵化中心负责人仲生表示,天猫在看待新品牌时,不仅关注其短期规模与增速,而是更看重长期健康经营的能力——即是否能形成强品类心智、是否可实现长期低成本复购。
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