原创：新经销

12月13日，抖音电商正式发布“双12”期间数据。数据显示：12月1日至12日活动期间，该平台累计直播时长2208万小时，累计看播量达279亿次。

尤其值得关注的是，“双12”活动期间，该平台特设“好物新国潮”专区。国货品牌、地方农特产和非遗老字号商品，成为本次抖音“双12”大促的重点推介商品，有了更多与用户见面和互动的机会。

国潮专区获赞1.03亿次

国货、农产品热销

活动期间，抖音电商号召商家和达人，以“年度好物盘点”、“年尾优价好物”、“冬季暖心好物”、“小众宝藏好物”等为主题创作短视频内容，吸引消费者关注并引发积极传播。

与此同时，活动期间还不断推出短视频话题实时榜、好物直播间、多维度行业榜单等活动方式，为消费者打造更个性、更高效的购物体验，持续营造兴趣购物氛围。

众多品质国货，在活动期间得到“好物新国潮”专区的持续推介。数据显示，该专区直播间共获赞1.03亿次。其中，花西子玉容养肤气垫、自然堂水乳四件套、福牌阿胶糕、蔡林记热干面和鲁花芝麻香油位列该专区国货品牌商品销量前五。

除此之外，数据还显示，在农特产品方面四川果冻橙、陕西眉县猕猴桃等时令农货大受欢迎，果蔬类新农人和商家增加2.16倍；冬季进补美食内蒙古羊肉销量增长694%；

冬奥会主题中的雪橇相关商品销量增长1741%；传统手工艺品中非遗商品销量增长154%；

暖冬商品足浴盆、羊绒衫销量分别增长633%和467%；图书类目销量增长127%，儿童图书最受青睐，达人王芳创下单场直播销售15万套记录。

消费者需求正在向

个性、文化、高品质变化

分析抖音电商双12公布的数据，我们不难发现，当下消费者的购物需求和购物场景已发生巨大变化。

一、“更多”逐渐不能打动用户

“更好”正在成为购物首选

我们有全球最大，也是最多元的市场。近年来，越来越多的消费者需求已经逐渐从买“更多”转向于要“更好”，这意味着一种新的购物态度。

更好代表对品质、设计、理念有更高的要求。比如在食用油品类，油少一点、成分健康一点的消费理念已渐入人心。抖音电商双12期间，鲁花上线的低芥酸菜籽油、亚麻籽油健康套餐，就明显更受消费者青睐。

“更好”、“更健康”的消费理念覆盖了整个吃、穿、用多个生活场景。抖音电商组织包括鸭鸭羽绒服、美妆品牌花西子等大量国货官方商店在双12期间开播，获得了非常不错的市场增量。

二、越来越多的消费者更喜欢原生态的产品

我国地大物博，在全国各地都存在非常有地方特色的美食、水果、特产等，这些产品价值不仅仅是本身，背后更有乡情乡愁，有工艺传承，有文化情结。

近年来，随着旅游文化的兴起，许多地方的特色产品开始在市场上崭露头角，但这只是其中一部分。更多地方的农特产品、手工艺品，还需要更多的推广机会。

抖音电商深入多个农货原产地，如山东烟薯、四川果冻橙、陕西富平柿饼、延边辣白菜等时令农货都得到了重点推荐。

在“山货上头条”助农项目支持下，如@川味盐太婆、@小田姑娘菌菇合作社、@川香秋月等扎根于家乡的达人们，也借助大促活动影响力，让更多特色农货出村进城。

三、越来越多消费者愿意选择文化、创意产品

在物质相对丰富的今天，消费者对文化商品以及商品背后的文化价值越来越关注。

在“好物新国潮专区”中，今年在老字号及非遗技艺好物、文化图书方面都迎来了巨大的增长。

如，经历四代传承的天津非遗老店“祥禾饽饽铺”，在抖音电商“看见手艺计划”的助力下，商品成交量已超30万件，其松仁奶酥、白团子等好吃营养的点心深受年轻消费者欢迎。

另外，湖北省非物质文化遗产、传承93年的武汉蔡林记，在抖音上线了多种口味的热干面组合装，将武汉传统名小吃“热干面”推广向更多的消费者。

图书也是本次双12活动最热的类目之一。王芳曾是一名主持人，也是一名育儿畅销书作家。在抖音电商平台上，她通过直播和短视频，传授育儿经验，为家长和学生选好书，如今已收获1100多万粉丝。

数据显示，图书达人@主持人王芳在12月1日的专场直播中售出15万套图书。

双12期间，著名历史学者、《百家讲坛》主讲人纪连海、作家周国平等都纷纷通过短视频和直播介绍图书、发售新书。

好创意好内容好产品

需要被更多人看见

在个性消费时代，越来越多的消费者对产品本身的品质、理念、美学设计、文化内涵都有了更高的需求。因此，也有越来越多的创意者和创业者涌向创意产品、文化产品、传承产品、农特产品领域。

非传统大品牌厂家的创意者、创作者、创业者，往往是以个体或小组织为单元的，他们所产出的好创意、好内容、好产品，是需要有平台助力，才有机会被更多人看见并选择的。

而抖音电商在双12各个类目所传递出来的基础价值，就是给优质的国货品牌、新农人、农特产商家、非遗手艺人、文化达人提供切实的帮助，让他们能在专注于好创意好内容好产品的情况下，还能不断成长和发展。

比如，拥有上千万粉丝关注的“山货上头条”达人@川味盐太婆，其视频内容是展示来自四川广元80多岁的漆爷爷和老伴阎婆婆制作四川美食的过程。这个账号的背后是一个家乡创业故事，还是一个关于乡土与爱情亲情的故事。

漆爷爷的外孙陈杰2019年回乡创业，通过抖音，他将漆爷爷和阎婆婆原汁原味的农村生活展示给无数网友。回锅肉、红烧猪蹄、炒腊肉……众多四川美食，还有漆爷爷和阎婆婆数十年如一的平凡真挚的爱情，也吸引和感动了无数网友。

在抖音电商和字节公益“山货上头条”项目的支持下，@川味盐太婆家乡的麻辣香肠、腊肉、萝卜干、蜂蜜等，销售了几十万单，有效带动当地农户种植，实现了农民增产增收。

而抖音电商相关负责人也表示，未来平台会持续通过多项活动，助力优质国货品牌、地方农特产、非遗图书及各类文化消费品销售，以满足大众多元的品质购物需求。

让美好遇见美好，让更多人遇见好国货，这是由创意者、创作者、创业者以及抖音电商，一起参与创造的新生活。

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