“大家好，我是山野小哥，我们开播啰！”

　　晚上7点半，在四川乐山市高新区麦子坳村的一栋老房子里，淘宝村播涂书君拿起手机，用高了8度的音量，绘声绘色地向手机另一端的观众们，介绍乐山当地的特色农产品。

　　平常这个时间点，麦子坳村的村民们大都已经收拾妥当，准备看看电视、耍耍手机，然后洗漱睡觉。但今年天猫双11期间，到老房子来“看直播”已经成为了不少村民在晚上的新节目。

　　跟多数主播不同，涂书君一直不太喜欢坐在直播间里直播。他喜欢走进田间地头，给大家展示农产品真实的生长环境；或者像个朋友一样，在农家灶台前，给大家煮上几节香肠、腊肉，炒上两个拿手的农家菜，“我是一名淘宝村播嘛，当然希望让大家在我的直播里体会到农村的风土人情。”

　　“当时我们选了好几个地方，最后看到这里的时候，决定就是这里了。”

　　涂书君说，刚来的时候看到这栋老宅虽然已经非常破旧，长期没人居住，但屋外的景色很漂亮，走几步就是农田和果园，随时可以把直播镜头搬过去，让大家看到农产品的生长环境；屋内则保留着四川农村的典型风貌，大家看着也觉得很有烟火气。

　　“邻居的村民们也对直播很感兴趣，好多人第一次知道，原来自己种植的水果、蔬菜可以用这样的方式卖出去。”

　　在这个天猫双11，这间过去的深村空宅又重新亮了起来。

　　村里夜晚来了新节目

　　?

　　“小哥，今天晚上搞不搞直播哦？”

　　晚饭时间刚过，朱大哥带着形影不离的小狗又慢慢走到了位于他家背后的老宅，看看涂书君今晚又会直播卖啥东西。在麦子坳村生活了几十年，朱大哥对村里的一花一草都很熟悉。自从涂书君一行人到来后，他常常在白天过来帮帮忙，晚上来看他们做直播。

　　“这个老房子之前空了好几年了。”朱大哥说，这栋房子原来的主人，前几年在山下修了漂亮的新房，一家人搬过去之后，老宅就一直处于空置状态，年久失修之后变得破破烂烂也一直没人照管。

　　本以为这房子也就这样了，没想到今年夏天的时候，突然来了一群年轻人。

　　“我一开始还在怀疑，他们怕不是搞传销的吧？”

　　一群素不相识的人突然到来，每天从朱大哥门前上上下下好几趟，这让朱大哥有些警觉，在反复打探之后，朱大哥才知道，原来这群人是在淘宝上做直播的村播，他们把这栋老宅子租下来，是要在这里搞淘宝直播的。

　　那段时间，涂书君和团队一直忙着对老宅进行修缮和改造，重点改造了电路和网络，主要用于直播的厨房也做了翻新，各种直播设备也赶在双11之前安装到位，总算把这栋老宅变成了自己满意的直播间。

　　11月2日下午，涂书君和他的助理们在老宅跟前的院子里忙碌着，当天晚上，他们将在这个“老宅直播间”开始自己的第一次直播，而在接下来的整个双11期间，他们每天晚上都会在这里，把乐山的“爱媛”果冻橙、川味香肠、麻辣牛肉等一批特色美食推荐给他淘宝直播间里的粉丝们。

　　乐山，是四川人心目中公认的“美食之城”，钵钵鸡、甜皮鸭、跷脚牛肉等一批极有特色的川味美食均发源于此，但长久以来，在四川之外乐山美食却似“养在深闺无人识”。

　　随着直播的兴起，乐山当地政府和企业都看到了难得的机会，可以通过直播间向全国消费者介绍乐山的特色美食，当地也诞生了一批小有名气的网红主播。今年双11，大家跟涂书君一样，早已是摩拳擦掌，务必要抓住这一年一度最大规模的消费狂欢。

　　“咱们还是得把双11氛围造起来呀！”刚从镇上赶来的设计小姐姐，一边说着一边从兜里掏出了刚采购回来的红纸和灯笼，在院子里写起对联来。“横批咱们写什么呀？”小姐姐吼。“就写：双11看我的！”涂书君笑着答道。

　　工厂自启“云监工”模式

　　在涂书君为农村老宅忙活的时候，四川还有无数的产业带工厂为了今年的天猫双11忙活着，位于四川省泸州市的“四川癫狂食品厂”就是其中之一。

　　“开始试产了！”10月底，四川癫狂食品厂联合创始人廖爱科兴奋地发了一条朋友圈并配上了三个笑脸表情。

　　让他如此高兴的，是工厂里新建的一栋厂房。跟此前工厂的其他厂房不同，廖爱科把这栋新楼称为“网红楼”，在他的设想中，这栋楼就是为直播带货而建的。

　　在四川的工厂中，癫狂食品是淘宝直播上最早一批“吃螃蟹的人”，2016年，在发现自己传统的淘宝店业务量增长遭遇瓶颈之后，癫狂食品开始谋划转型，此时接触到的淘宝直播，让他们看到了转型的方向。很快，癫狂食品组建了直播团队，开始尝试用直播的方式给工厂带货。

　　由于当时参与直播的团队很少，淘宝也在流量上给予了扶持，癫狂食品很快从直播这种模式中尝到了甜头，直播业务也越做越大，团队人数扩张到30人，除了给自家产品带货外，也开始帮其他的四川产品做推广。

　　而此次赶在双11来临前赶建“网红楼”，廖爱科希望能趁机把直播业务进一步做大做强。

　　“和快递仓一样，我们的工厂在淘宝直播间也能让大家来云监工。”廖爱科开心道。

　　这栋“网红楼”是一个真正的透明工厂，里面每个车间都安装了透明玻璃窗户，这样网红、主播们就可以在完全不影响生产的情况下，全程直播食品生产的各个环节，“消费者可以亲眼看到自己将要购买的食品，从原材料到成品的全过程，这既代表了我们对于我们生产工艺的信心，也能让消费者用这种‘眼见为实’的方式对我们的食品安全放心。”

　　癫狂食品对双11的热情参与，也是今年四川产业带积极备战双11的一个缩影。

　　受新冠肺炎疫情影响，不少企业年初遭遇重创，在这样背景下的双11，对于各个产业带企业而言都是最重要的“冲刺”机遇。

　　从11月1日天猫双11第一波开卖之后，全国2000个产业带都迎来了开门红，其中聚划算“卖空行动，一起挺你”产业带专场，首日成交额高达去年双11成交量的17倍。在这些增长的背后，淘宝直播间成为了重要的拉动力量，仅11月1日当天，产业带开播场次就超过4万场，是平时的3倍，观看人数超过3亿人次。

　　小镇老板们 “恶补”直播小课堂

　　天猫联合高德地图发布的天猫双11全国产业带交通热力图显示，遍布全国的产业带工厂已经完全走出了上半年“门庭冷落”的阴霾，一派“车水马龙”的繁荣景象，其中四川的制造业也是全力备战，周边交通热力明显提升，其中四川上万种美食物种上线天猫，品类数量在全国产业带里位居第一。

　　在这个不容有失的双11，几乎每一个夜晚，都有无数四川工厂，用“直播”助自己一臂之力。

　　而直播，如同一扇消费者与制造企业之间的窗口，消费者可以用最直观的方式看到产品的生产过程、农产品的生长环境……这对于在品牌方面尚属薄弱的中国制造企业来说，可谓是弥补自身短板的“利器”。

　　在四川，也有越来越多的企业认识到直播的重要性，从自己开始学起，加入到直播的行列中。

　　四川（乐山）MCN产业基地刚刚邀请两名淘宝大学的老师过来上课，据基地负责人介绍，来参加培训的有好几十人，都是当地的“小镇老板”们，“他们对于直播带货都很感兴趣，上课也非常认真。”

　　除了淘宝大学的老师在课堂上讲解理论知识外，四川（乐山）MCN产业基地还准备了专门的直播间让大家上手实战演练，通过培训，越来越多工厂开始展开直播业务。

　　据悉，目前仅在四川（乐山）MCN产业基地，每个月都会举办两场淘宝大学专场培训，每场培训通常会有50-80人报名参加，来参加的人中既有想当主播的大学生，也有当地的商家，“这些培训都是由乐山政府部门出资，鼓励大家积极参与，政府也希望通过这种方式扩大直播带货的影响力，从而带动乐山经济的发展。”

　　而现在，淘宝大学类似的培训早已在全省多个市州“遍地开花”，而以今年双11为起点，未来将会有更多四川工厂走进直播间“挑灯夜战”。

　　淘宝直播，在四川产业带的四面八方，亮起来了。?

　　成都日报·锦观新闻

　　记者 王鑫

　　图片/视频 于谭阳

　　编辑 唐元

　　审核 张婷婷 李影 庄伟伟

　　监制 吴东伟