如同2015年资本与创业者都在关注城市街头的O2O大战，却忽略了农村电子商务的机遇一样，当下的资本和互联网公司也是城市市场过度关注，反倒对蓬勃向上的“新农业”视而不见。当然，有战略定力的企业和资本，已经发现了农业革新的机遇，并已付诸行动。

朋友高燃创办了一个全新山茶油品牌，“深涧”，准备做实业。高燃被媒体称为80后互联网的代表之一，他创办的风云资本在2017年参与投资网易农业旗下“未央猪”的投资，几年的投资后，高燃选择农业赛道，准备做山茶油。湖南是全国最大的山茶油产地，做山茶油算是生意，也是情怀和执念。

高燃希望借互联网的势能，在品牌传播和电商销售上下功夫，打造出“新国货”。对山茶油产业来说，迫在眉睫的问题，是传播和销售：大约5、6年前湖南、江西等地的扶贫项目纷纷上马，农村山头种满了山茶树，现在这些茶树开始挂果，即将进入盛果期，但山茶油缺少市场教育，消费者认知不够，市场上没有大品牌，很多农民的山茶油也只是自产自销。高燃认为，这是机会。

同样看重农村市场的，还有拼多多。事实上，拼多多在2015年创业至今，能够迅速崛起，得益于它对农村市场的深耕，其他创业公司焦灼在城市街头的时候，拼多多借助社交网络的便利，通过拼团的方式抓住了产业红利。

农村、农业是拼多多的模式根基。对拼多多来说，农业、农村绝非公共传播和企业社会责任那么简单，农业、农村是拼多多的应许之地。农村、农业始终是供给侧和需求侧的两端改良：第一阶段，通过农村市场需求撬动中国制造的供给改革；第二阶段，是城市需求侧撬动农业供给侧改革。

2015年创业开始，拼多多侧重的是“农村”；现阶段和更远的未来，拼多多侧重的是“农业”。更多侧重“农业”升级，是对“农村”市场的一次反哺。

供给和需求，是市场的一体两面，城市和农村，也非厚此薄彼甚至二元对立的两个市场。以拼多多为代表的互联网电商，对农业的价值，有三个层面：1、传播；2、流通；3、模式升级。

传播层面的价值，显而易见的，是互联网强化了农产品的品牌特性。农业有很强的地理特性，比如说到绿茶，有众所周知的“西湖龙井”、“古丈毛尖”、“保靖黄金茶”，提及水果，大家也会想到“烟台苹果”、“莱阳梨”、“丹东草莓”。

地理标识的农产品，是产业化农业的起点，也是终点。

这两年直播电商正盛，网络上铺天盖地的直播盛宴中，我最喜欢看的，是拼多多上的“农播”。能见天地，能见众生，一方水土养一方人，从拼多多的“农播”，我能了解到湘潭的莲子、泸水的香橼和沃柑，能了解到贵州望谟的板栗，也能了解到丹东草莓居然有百年种植历史。

电商平台，对农业的价值既有传播意义上的品牌赋能，也有现实的销售增量。诸多农民热衷于在各大电商开店，其实已经证明电商对农业的重要价值。

这两年拼多多等电商平台上，云南的人参果、怒江咖啡等等，先后成为网红。也印证了电商平台在品牌和销售上对农业农村的助力。

品牌和销售之外的，更深刻的价值还在于，电商对农产品流通效率的提升。农产品大都有“时效”，农产品的采购和运输、销售，是在限定时间内必须完成的“命题作文”，这两年中国物流尤其是冷链运输的蓬勃发展，说到底，是电商平台通过需求撬动的物流效率升级。

经济学上有“谷贱伤农”的典故，这也是一直困扰中国农业的问题，一位从业者说，“当下很大一部分农民是这样状态：凭经验种植，小农经济，传统农耕，看天吃饭，无法预知市场需求，农产品滞销时常发生，优质农产品又很难溢价，农民赚得少，消费者又觉得贵”。这涉及到农产品的产、供、销三端的效率和模式问题，一环扣一环，千缠百绕。

解决农业问题，数字农业或许是有效方案。生产、流通与销售三个环节的数字化，效率提升的同时，也能诞生新的农业模式。数字农业需要引擎，这正是拼多多等电商平台正在扮演的“新角色”——电子商务的未来，在于推动农业的数字升级。

拼多多在过去几年经常提及的案例，是通过拼团方式聚集海量订单，从需求端逆流而上，推动制造业效率升级，类似的案例有许多，在手纸、家电、电动牙刷等等都有过许多故事。农业升级，同样遵循着从需求端发力，撬动供给侧改革的规律。

农业的数字化升级，销售和流通的效率提升，是已经发生的，采用的也是拼团模式。从销售、流通向生产的价值延伸，是正在发生的变革。有人称之为，“订单农业”。“订单农业”，不止是销售端海量订单的确定性带来农业生产的稳定性，还包括通过电商平台的数据挖掘，指导农业的按需生产，以及，人工智能的运用，改写农业模式。

时下是草莓旺季，不少媒体也报道了拼多多某供应商，AI种草莓的故事：用传感器，检测大棚中的光照强度、二氧化碳含量、土壤和空气温湿度，将把这些原本凭经验管理的内容数据化、可复制化，自动调控草莓在大棚内的生长环境，从而节约劳动成本，提高标准化程度，降低劳动强度。

丹东草莓，确切的说是“东港草莓”，这里种植草莓的历史始于1924年，在1999年，引进了日本静冈的“红颜草莓”，开始了它的产业化之路，经过几代人的努力，终于有了全国草莓之乡的美誉。百年的草莓种植嫁接上互联网的AI技术，的确是关于未来的象征。

事实上，中国农业长期受困于人均耕地面积少、土地资源紧张的局面，发展并不如美国大农场及欧洲的中小农场模式，但勤劳的中国农民，通过自己的努力，解决了14亿国人的吃饭问题，这其中辛勤与付出，可想而知。

按照国家统计局数据，中国在2010年后，城镇人口超过农村人口，中国互联网以及电子商务的发展，受益于城市化进程，2014年“土地流转”在国内广东、浙江等区域试验后，推广到了全国，这是农业升级前瞻式政策布局。越来越多的投资和技术开始向农村倾斜，意味着，中国农业有了前所未有的新机遇。