小仙炖是今年爆红的网红燕窝品牌，其宣传“干燕窝含量5克及以上”、0添加、“固形物含量大于等于90%”，受到女性消费者追捧。

不过，近日，“小仙炖”关联公司北京市小仙炖电子商务有限公司被北京市朝阳区统计局行政处罚，原因是瞒报亏损的3000万元成盈利。

亏损三千万

被打假人质疑虚假宣传

据北京市朝阳区统计局近日发布的处罚信息显示，已在11月25日对北京市小仙炖电子商务有限公司（简称“小仙炖电商”）予以处罚。

处罚通告显示，小仙炖电商2019年《财务状况》（E103表）中营业利润本年指标上报数为32939千元，检查数为-32934千元，相差65873千元，差错率为200.02%，该事项违反了《中华人民共和国统计法》第四十一条有关规定。

公开报道显示，小仙炖创立于2014年，成立之初就采用差异化竞争模式，从鲜炖即食切入燕窝市场，通过互联网平台销售鲜炖燕窝。

其宣传称，食材精选马来西亚、印尼燕窝，创新鲜炖燕窝水雾炖煮工艺，原料只含有燕窝、冰糖和水，0添加，保质15天，每周冷鲜配送到家。

宣传中还提及，影星章子怡、陈数、360创始人周鸿祎等都是其投资人。

目前，小仙炖2017-2019已连续三年鲜炖燕窝全国销量第一，连续两年成为中国增长最快的燕窝品牌，推动燕窝滋补进入到鲜炖燕窝时代。

今年7月，著名打假人王海通过个人新浪微博发布长文，质疑小仙炖虚假宣传。其发表文章《小仙炖骗术揭秘：据送检结果计算小仙炖鲜炖燕窝燕窝含量约为0.6%！》，指小仙炖存在“干燕窝含量5克及以上”、“0添加”、“固形物含量大于等于90%”等三大核心卖点虚假。

近日，小仙炖官网一直打不开，不知道是否跟此事有关。

营销手段不少

挤掉燕之屋成为网销第一

据报道，小仙炖是首个进入天猫亿元俱乐部的滋补品牌。

今年“双11购物节”中，打败了老牌燕窝品牌燕之屋，成为天猫燕窝销量第一单品，还是京东、小红书燕窝销量的第一品牌。

小仙炖一直强调创始人的履历。据其介绍，小仙炖创始人林小仙“生于中医世家，毕业于第一军医大学”，“国家一级健康管理师”。

宣传片和海报中，林小仙身穿白色厨师服，手捧燕窝的照片占领了各大宣传阵地，成功出道。

小仙炖是擅长营销的。小仙炖最早就是靠线上种草、直播等手段的品牌，并且擅长借助明星营销，宣传称包括陈数、张柏芝、张雨绮、景甜、章子怡等20多位明星都是早期的年卡用户。

这使得小仙炖在短时间内引发大量关注，小红书上的种草次数超200万人次。企查查显示，陈数投下2000万元。

小仙炖还跟薇娅、张大奕合作。一场张大奕和林小仙的直播，销量就达到了560万。

另外，抖音、小红书疯狂种草，分众电梯广告砸下重金……去年“38女王节”，“小仙炖×分众”在北京搞了一场寻宝活动，引发全城关注。

林小仙原话是这样说的：“2019年是小仙炖鲜炖燕窝与分众战略合作的第一年，帮助小仙炖实现3倍以上的增长，分众具备高势能、可以精准高效触达主流人群。”

燕窝的疯狂

搜索小仙炖可以发现，其这两年纷纷亮相各大榜单。小仙炖荣登2019年度中国10大创新食品公司榜；小仙炖荣登2019年度最具成长性企业榜单；蝉联3届世界食品品质评鉴大会奖。

荣誉加身，小仙炖在这些光环背书下，走得更加疯狂。

企查查显示，2016年7月，小仙炖获得来自洪泰基金、周鸿祎等机构和个人的千万元pre-A轮融资，2017年4月又获得由知名演员陈数领投，梦泉时尚集团跟投的2000万元A轮。

随着提报给朝阳区统计局的数据出现大幅失真，小仙炖通过网络发布的各项销售数据和指标，也引发了外界质疑。

天眼查专业版数据显示，2015年以来，我国燕窝相关企业（全部企业状态）注册量上涨趋势较为明显。

其中年注册量于2018年达到顶峰，全年新增近1,400家燕窝相关企业。2019年，我国新增1,200多家燕窝相关企业。

截至2020年12月14日，我国今年已新增800家燕窝相关企业。

其中，21%的燕窝相关企业曾出现过经营异常，另有近150家燕窝相关企业曾受到过行政处罚或有严重违法行为。

从地域分布上看，广东省的燕窝相关企业数量最多，近2,000家。其次为福建省，有超过1,000家燕窝相关企业。

此外，湖北省也有500多家燕窝相关企业。行业分布方面，83%的燕窝相关企业分布在批发和零售业。