12月3日，阿里拍卖官方公众号发布了一条招聘“凶宅”试住主播兼职文章，主播需住满24小时，薪资1分钟1元。这条招聘信息一经发布到互联网上，阿里+凶宅+主播三大热词的结合立刻吸引了无数网友的目光。

阿里拍卖招募凶宅试住主播，本质是爆点营销。对于国人而言，房屋是一辈子的事情，买房人讲究依山靠水，尤其图一个吉利。凶房让许多人都望之生畏，在这种心理趋势下，凶房相较于普通房屋价格较低且基本无人问津。但同时大众对于那种敢于挑战的人又是充满好奇心与敬佩。可以预见的是阿里拍卖试住直播时流量疯狂涌入但成交量极低，但一旦有成交量，将成为阿里拍卖的一个宣传点。

虽然说是爆点营销，但这次招聘宣传确实吸引了无数网友的讨论。对于阿里的招聘需求，网友纷纷表示“此话当真？在哪报名？”、“穷鬼还怕恶鬼？”。除了这些，网友还针对阿里招聘条件中给出“一元一分钟”话题设置陷阱展开了讨论，认为这工作价格过低。“凶宅试住”+“试住条件陷阱”给了网友广阔的讨论空间。根据数据统计，阿里拍卖招聘凶宅试住主播话题数据有6万以上，而转帖与评论更是达到了一对一的态势，我们也从此中看到网友参与话题的积极性。

阿里拍卖为何要做出这样的举动，或许我们联系一下淘宝目前的处境可以得知一二。电商的本质是需要流量涌入的，只有将人拉到电商平台才有成交的机会。虽然说淘宝目前在电商行业内依旧是老大。但在电商直播带货中，快手强势崛起；在价格比拼方面，拼多多的工厂直销模式让淘宝推出了特价版淘宝，但淘宝的应对措施效果实在有限。可以预见的是，在旧流量慢慢稳定乃至消失，新的流量入口一直不见的情况下，淘宝的市场份额将会进一步被蚕食。

在这种情况下，阿里拍卖将是一个不错的突破点。拍卖在大众心中往往都是高大上的代名词，成交份额也是成千上万的，拍卖的物品也往往是大众喜闻乐见的大资产拍卖例如房屋或者是高端消费品如玉翠珠宝、工艺品、艺术品，引人注目。而巧合的是，阿里拍卖上是没有自己的APP客户端的，只有淘宝与支付宝上有一个流量入口。而且相对支付宝，淘宝的入口更明显与突出。这种情况下，阿里拍卖将可以成为一个新的流量入口为淘宝带来流量。

手机淘宝上阿里拍卖设置在首页

一次性的爆点是留不住人或许留人时长有限，因此阿里拍卖第三个板块阿里大众拍卖应势而生。阿里拍卖在大众版块的定位是以拍卖为主题的新锐营销平台。对用户而言，1元起拍、1元加价等低门槛入口。为其提供了一个可以观趣事、赏奇闻、抢限量、拍特权的大众拍卖平台。同时阿里拍卖也是商家造话题、炒事件、强曝光、引关注、提调性的线上平台。

看到大众板块我们或许就知道阿里拍卖的性质了，以大宗商品拍卖吸引流量，以大众拍卖为未来目标，将阿里拍卖做成一个新的流量入口。当然这个前提的第一步是你需要引起大众对你的印象，需要一个爆点，凶宅试住主播确实不错。大众对这种未知的东西充满畏惧，但同时我们也坚信科学。这种半畏惧半好奇更撩人心，凶宅试住主播成为了阿里拍卖打响名头的一大步。我们可以看到，在3日下午尤其是网友下班之间，话题的流量瞬间暴涨。敢于尝试的人也不在少数，阿里拍卖工作人员表示，已收到一百余封应聘简历。

爆点营销，流量确实凶猛。在短时间内流量轰炸效果下，想必许多网友已经开始搜索阿里拍卖在哪里了。而只要你进入淘宝上的阿里拍卖，不管你是来看看奇闻趣事主播凶宅试住，还是参与一把低门槛的1元拍卖，享受“人上人”的乐趣，你已经进入了淘宝的流量池。面对满目琳琅的商品，增加你对购物的欲望，那阿里拍卖或者淘宝的目的就达到了。