中年人用威士忌暖身，二次元用清酒暖心，天猫超市冬季酒水消费呈多元化

“40岁以上男性买威士忌，25岁以下城市女性买粉红包装低度酒。”天猫超市消费数据显示，入冬后，进口酒水销售呈现明显季节性上涨和性别差异，83%的中年男性购买高度酒多用于独享和暖身，而高达70%的女性购买低度酒原因，却是看重治愈系的包装用于暖心。大相径庭的买酒动机，展现了当今多元的酒水消费观。

今年以来，在“Lo圈”小有名气、沉浸二次元文化的雪莉，在天猫超市购买初饮初乐、大吟酿等烧酒、清酒的费用高达数千元。这些曾经不对国人口味的日韩系酒，正在迅速渗透年轻群体。“颜值即正义，能喝能看，还能摆造新在朋友圈刷足存在感。”

今年9月，由国家统计局和第三方机构研究发现，在日韩动漫、二次元文化的影响下，清酒等小众进口酒在中国的销量稳步增长。天猫超市数据显示，以真露、白鹤为代表的低度清酒销量同比增长121%，增速远超威士忌、德国啤酒等传统霸主，在其背后，女性扮演了主要推动作用。

不仅如此，天猫超市数据显示，20~40岁女性中，干红葡萄酒、起泡酒、白葡萄酒、百利甜、梅酒成为消费前五大酒水消费品类，平均销量同比增幅88%；而女性消费力同样推动了比利时樱桃粉象啤酒、獭祭清酒在低度酒和中度酒分类市场中问鼎。

据第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示近一年来，女性消费者在年轻一代酒水消费中更加显著。其中90后女性消费人数已经超过男性，年轻的“她力量”持续发力。

“女性酒水消费上涨也是社交应酬让渡‘个人享受’的充分体现。” 天猫超市商品部大食品总经理万雪梅认为，酒的功能不再局限于社交应酬场上的助兴，越来越多的消费者开始享受品酒的乐趣，以及酒水带来的益处。相关研究表明， 44.6%的消费者喝葡萄酒是为了美容养颜，55.5%喝啤酒为了缓解压力和焦虑，而48.0%喝高度洋酒为了活血暖身。

万雪梅介绍，随着天猫超市在全国483个城市实现小时达配送服务，以及饮酒无时限的消费趋势逐步普及，形成了工作日午前、周五下午两个买酒高峰。根据知萌咨询机构发布的报告显示，越来越多的人喜欢在休息日的清晨喝一杯酒提神润喉，抑或在下午茶时段喝半杯酒享受悠闲放松，天猫超市高效的配送服务正好满足了即时饮酒需求。

有趣的是，网红利口酒“野格”莫名蹿红，也带动了天猫超市果汁、酸奶、苏打水等混饮商品销量出现125%同比增长。天猫超市数据显示，今年以来，野格以月均67%的同比增幅，牢牢占据进口酒消费第一位，而智利红酒首次超越澳洲红酒，成为天猫超市红酒第一大进口源。

上游新闻·重庆商报记者 韦玥