取消品牌标记，小红书迈向“抖音化”！

admin 2023-01-11 14:04:27 0

从默默无名到忽然爆火，又从一路爆火再到现在，小红书已经稳坐市场。

过去几年，小红书上的内容变得参差不齐，其商业化味道越发严重，少了当年真诚分享的味道。

于是在今年，小红书开始行动了。

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肃清整理，取消品牌标记

1月5日起，小红书对于蒲公英品牌标记组件进行升级，将原有的“品牌合作标”升级为“品牌标记组件”，品牌方可以基于营销诉求自主选择展示或不展示，不管是否展示，都不需额外付费。

从此以后如果品牌方愿意，博主的报备笔记中将不再展示“合作标”。而在1月5日之前，已发布及已下单未发布的蒲公英笔记也都不再默认展示品牌合作标。

合作标是一个尴尬的存在，一方面可以证明自己在品牌层面的商业价值，另一方面因其广告性质“劝退”了部分粉丝。

2020年3月，小红书上线品牌合作交易功能，平台开始对内容合作笔记在内的商业笔记运行情况进行管理，品牌方和博主的合作需要在平台进行报备。

此时的合作笔记，页面会有相关标注。

2021年8月起，商业笔记在自然流量推荐的信息流中不显示广告或赞助的标记，改为只在笔记的图片左下角显示品牌合作标，展示时长5秒。

此时用户点击合作标，会跳转到对应的品牌号主页，品牌方推广产品的目的也就完成了。

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去商业化，是自我拯救之路？

外界认为，小红书正在进一步弱化用户对于广告的感知，给用户更接近普通笔记的体验。

本次品牌合作标的升级动作，对于品牌方来说，展示了合作标，笔记就是硬广，没有展示合作标，笔记就是软广。

不管是品牌方还是博主，肯定都希望广告尽量软，最好看不出是一篇广告。如果看不到合作标，评论互动意愿可能更高，也能助推这篇笔记进行下一波更大的流量池。

尽管如此，但这不一定能实现同时做好内容和商业的想法，毕竟做好内容的前提不是要不要展示合作标，而是发布者在创作内容时是否带着真诚的分享的心，如果一心想的是赚钱或者怎么吸引更多流量，则无法生产出好的内容。

如果是鼓励好内容，设置的制度应该是奖励真诚分享的内容创作，而不是要不要勾选展示标。

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加速抖音化，前程可期吗？

除了品牌标记组件的升级，2023年的小红书还有一个改变，在新版本中，原先底部Tab栏的“购物”入口被“视频”取代，出现在首页第二栏。

据说使用体验与抖音、快手等短视频平台基本相似，都是上下滑动切换视频，点赞评论等功能也都有。

视频流上线后，小红书的广告投放工具“全站智投”增加了视频流场景，或许可以把“去标升级”看成是小红书发力短视频种草的铺垫。

与此同时，广告主的选择又多了不少，不过全站智投是看内容和用户喜好是否匹配，通过智能学习来优化投放的效果。

据小红书内部人透露，去年12月30日小红书视频流100%全量上线，买量空间中有大量视频素材。

相比于B站和微信，小红书在视频探索上一直比较谨慎。

2020年8月上线视频号后，经过两年的发展，多位B站头部UP主近两年在小红书同步视频，目前小红书的内容曝光里视频内容占比达到45%。

此次更新APP版本，外界看来，认为小红书更加“抖音化”了。趋向抖音的视频化，对图文笔记起家的小红书来说，可以带来更多的用户留存和活跃度，但长远来看挑战依然不小。

一方面小红书的基因是社区内容和氛围，其需要避免产出快餐式的短视频，还要规避与抖音的同质化；

另一方面，小红书还要面对同样擅长内容的抖音、B站的竞争，能赢得几成市场还不得而知。

总之，希望小红书能突围出来，毕竟对当下来说，越来越多的渠道对商家和品牌都是好的，也希望对小红书感兴趣的商家可以早点布局，抢占先机！