随着年轻势力成为消费核心人群，中国市场正高速步入“新消费时代”。源于新青年们的消费主张和个性化需求，正聚合为一股有力的趋势，不仅引领中国消费，且推动着越来越多新赛道、新品牌如潮水般涌流。浪潮之下，实则是由人群、渠道、供应链以及移动互联网等综合作用造就的结构性机会：市场重心由产品、渠道转移到消费者端，消费核心由物质需求转向对消费者的精神满足和体验输出。

品牌们都不希望错过这一历史机遇，但作为新消费战场的一员，想要突围又谈何容易？首先，各种各样的新赛道本身就让人眼花缭乱，唯有当同一赛道的品牌成体系地亮相时，方能更好地凝聚力量、强化认知；更现实的问题在于，年轻的新消费品牌大多还处于从0起步的阶段，想要在“品”尚未羽翼丰满的情况下见“效”，客观上存在难度。

“天猫新势集”IP亮相

专属新品牌的聚类营销场

着眼于新消费品牌在营销中遭遇的难点和痛点，“天猫新势集”IP应运而生。它以“发现生活新鲜势”为slogan，旨在着眼细分赛道，由趋势切入，建立起一套从品牌到平台再到客户的三端联动的品效方法论，从招商、营销场、玩法、货品组织、传播种草等全链路对萌芽新品牌进行孵化扶持。

顾名思义，“天猫新势集”自带两重势能：以“市集”的概念承接趋势街区、品牌店铺，打造新品牌的营销场；同时用新需求下的趋势赛道组织聚类新品牌，用内容化营销导购实现消费需求的满足，旨在由“导流”和“聚势”两端发力，打造覆盖沉浸式内容导购、站内精准分发、站外种草闭环、新媒体栏目策划的多品牌集合营销IP。

从品牌筛选上，“天猫新势集”专注于寻找在细分赛道中富有潜力且后劲十足的新品牌；从平台势能上，从流量、爆款、营销的三方面着手，快速建立品牌认知，并为长远盈利赋能；从资源配套上，“天猫新势集”广泛整合站内外资源，为新品牌提供了完整的从数据沉淀到产品体系搭建，再到品牌建设和销售触点的全流程服务。

食品领域打响“第一枪”

五大趋势刷新品类认知

2022刚开年， “天猫新势集”已闪亮登场。1月他们着眼于五大趋势，展开一整个新品牌齐齐亮相的大动作！正值跨年——春节重要节点，桌游、宅家、聚会等成为本月新青年群体中的高频场景，其中自然少不了零食酒水来助兴，因此，“新青年口粮”成为天猫新势集打响的开年“第一枪”，力求打造年轻人聚会饮食攻略。

‍

1月18日，一支专题TVC先声夺人。短片开门见山，从当代青年群体在食品消费上的痛点切入，如传统酒水易喝醉、零食好吃但热量过高等，并由一家突然出现的“神秘商店”给出针对性地解决方案：低脂又美味的健康零食、低酒精度的微醺酒水以及口味新鲜的饮料，完全瞄准新青年们的取向“红心”。氛围感满满的魔法商店、趣味十足的配乐以及鲜明的店主形象都给人超强代入感，所呈现的种种奇妙新产品更让人目不暇接。

天猫《奇喵新势集》

片中的种种解决方案，也完整呈现出“天猫新势集”提炼的食品新品牌赛道五大趋势：无负担零食、新派卤味、冻干零食、微醺刚刚好与水饮新花样，分别涵盖低糖低脂少油无添加的新意零食、随时随地可吃的卤味、新科技冻干技术加持的创新产品、更适合好友小酌的低度酒以及营养更多、口感更丰富的水饮产品。

新势集指南

与以上趋势同步呈现的，还有经过层层筛选的品牌&商品清单。用户只需在手淘搜索“天猫新势集”，即可一键跳转活动页面，不仅能参与1元抽签探新活动，更可实现看榜下单。在首期“天猫新势集”中，就有椰满满、辣么卤力、小冻粮、梅见、柠檬共和国等14个品牌齐齐亮相。

天猫新势集货品清单

结语

作为新品牌营销的全新增长点，“天猫新势集”能够提供对萌芽新品牌的全链路孵化与扶持，而其最吸引人的无疑是强大的平台势能和集聚效应，无论从属于哪一领域、细分至哪一赛道的新品牌，只要在概念、潜力等维度有一定表现，就有望能够跻身其中，如滚雪球般获得更多曝光、客群和转化。