后疫情时代,消费市场、消费需求、消费观念都发生着改变。一方面,国内消费市场稳中求进,消费者支出占比逐渐回升;另一方面,线上消费占比稳定,电商新品供给端和需求端均保持活跃。据《报告》显示,2021年天猫新品发布量达2亿+,天猫新品成交金额占天猫大盘35%,新品供给及需求均保持活跃。

在消费需求多元化、差异化的背景下,任何新需求都可能成为品牌未来新增量,因此,新品运营成为品牌增长的绝对赛点。《报告》显示,近三年天猫新品年累计成交金额逐年增长超三成,同时,新品年成交额到达万级、十万级、百万级、千万级、亿级销售额所需要的周期也越来越短。

随着新品带给品牌的增长驱动力越来越强,新品占领消费者心智的速度也越来越快。《报告》显示,纵览2021年平台数据,每三个中国消费者就有一个在买新,每十个中国消费者就有一个重度买新,可以说,买新品已成为消费常态。

新消费者的崛起推动了新品消费市场的迅速重构,越来越多新品在天猫小黑盒“上市即成爆款”,新品运营成为拉动品牌增长及实现品牌长期发展的关键引擎。

作为全网领先的新品运营平台,天猫小黑盒在第四届中国新品消费盛典上发布《2021线上新品消费趋势报告》,总览2021年新品消费市场现状和消费者的行为变迁,围绕新品消费场景、消费决策因素及品牌与消费者的关系变化做出趋势解读,助力品牌了解市场和消费者。

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报告节选内容如下：

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