抖音于近期测试了“赞赏”功能，抖音赞赏针对的是已开通赞赏功能的内容创作者，赞赏的金额分为 3 个档次，从左到右依次增加，分别为 6 抖币、16 抖币、66 抖币，用户的抖币会存在余额中，赞赏界面能够显示其他用户赞赏的数量。同时也会在赞赏界面显示其他用户赞赏的数量。

另外，TikTok也在近期同步推出了“赞赏”功能。据悉，该功能视为TikTok新推出的Creator Next工具的一部分，用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化，允许用户通过打赏向内容创作者表示欣赏，而创作者也将获得100%的打赏金额。

当前各大顶级社交平台争夺创作者人才和网红流量的竞赛空前激烈，，TikTok这项新功能的推出明显是不甘落后，Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等海外头部的社交平台早已经向热门内容的创作者发放奖金，以吸引和留住各自平台上的创作者。TikTok的赞赏功能有利于短视频内容创作者获得额外的收入去激励创作者们在原创作品上花更多的心思，同时优厚的福利政策也将留住平台原有的“网红创作者”以及吸引更多的新创作者入驻平台，加速推动 TIKTOK上内容的不断更新。

就国内平台来看，赞赏功能在微信、快手、B站等平台都有推出，而且也形成了较好的付费氛围。像B站已经培养用户形成“一键三连”的赞赏习惯，为UP主与用户之间架起了互动交流的桥梁，而B站用户也乐于为能够创作优质内容的UP主进行投币付费。抖音和TIKOK步入赞赏付费的行列也是必要的一步棋，在越来越饱和的短视频行业，需要来自用户的资金注入让整个行业焕发生气。用打赏去奖励创作者，创作者则用创作内容来反馈用户。

另外解决平台短视频内容的低质和同化问题是字节跳动的当务之急，造成这样的主要原因是由于头部创作者们已经是既得利益者，这部分创作者可以通过稳定的曝光流量和粉丝效益通过带货等形式变现获益，创作的内容大多不再附有原生态的作品的丰富度，大部分为了迎合广告和带货。

而大部分刚开始起步的创作者由于粉丝基数少和权重低的原因，很难通过自己的作品获得关注和成为爆款，为了博取用户流量和维持收入，也就会模仿那些已经成为爆款的短视频内容，从而整个平台出现内容同化和质量变低的现象。可以看出字节跳动此次测试赞赏功能，不仅是对创作者的福利，还是一个为保证平台内容质量的挽救方针。

这是继TIKTOK的创作者基金后，对于TIKTOK创作者和运营团队又一次红利政策，相对于初期运营者在养号增粉阶段来说是非常重要的福利，对于有意运营TIKTOK账号的国内用户来说也足够诱人。越来越多国内运营团队和跨境卖家想要运营TIKTOK，如若可以同时收获打赏，将吸引更多的人蜂拥而至，国内也相继出现OgCloud、Ogphone云手机、Og全球直播间等跨境出海辅助产品，让运营TIKTOK更加便捷化。在不久将来赞赏服务将全面上线，而据内侧用户透露，申请该功能的要求如下：

①账户必须信誉良好，遵守社区指导原则，同意Tips条款，并满足并保持合格标准；

②拥有至少10万名粉丝；

③符合年龄要求