双旦来临，随着全球各地的喜庆气氛，各大跨境电商平台的双旦节正式开启，为寒冬注入一股暖流。

从前，海淘是走出去，每年12月中旬，许多人动身飞往海外，追寻一年中最不能错过的双旦打折季，直到元旦结束。因为从12月末到1月初，海外大量商品会打折，同时为迎合消费者年末送礼的需求，这段时间也是品牌上新的高峰期。

不过，现在时代变了，全球购成为主流。尤其是疫情之后，线上海淘模式日益成熟，年轻一代的海淘种草门槛也越来越高，跨境消费从线下转至线上，人们开始享受足不出户逛遍全世界，把想要的带回家的独特体验。

如期而至的12月20日~31日淘宝全球购的双旦狂欢吸引到了笔者的目光，该平台既抓住了年轻人双旦送礼的需求、吸引他们前来讨论，又提供了超值福利和新颖玩法。

引爆社交网络，双旦狂欢火热开启

近日，微博等社交平台出现“开盲盒化妆是一种什么体验”、“淘宝全球购双旦逛集市”话题，引起网友广泛讨论。

“开盲盒化妆是一种什么体验？”网友纷纷表示，玩得就是心跳，将盲盒和化妆品组合在一起，可以收获未知的惊喜，也有人表示作为化妆小白不敢尝试。“淘宝全球购双旦逛集市”话题创建后，则吸引超过1.1亿人次浏览，3.2万人次参与讨论。

与此同时，哔哩哔哩上的美妆区、生活区up主们也相继晒出青年集市上的心水商品，视频观看量超百万。“独立生活美学集市”、“博学美妆护肤集市”、“拯救秃头青年集市”、“朋克养生零食集市”等8大青年集市堪称圈粉利器，吸引年轻群体上淘宝二楼搜索“全球购”，参与双旦狂欢季。

为好物打榜，全球购更新玩法与福利

双旦兼具了童话色彩与仪式感，同时迎接两个节日，于年轻人而言是一种难得的浪漫。当双旦到来时，人们或借此增进感情，或趁机表白心意，又或者，只是向自己说一声“辛苦了”。

淘宝全球购借此帮助年轻人挑选心仪礼物，比如充满诱惑力的限量版礼盒和高性价比爆款好物。

意大利奢品服饰3折起、香港黄金饰品抄底价、北美年终秒杀……这些好物背后，离不开买手们的精挑细选和用心挖掘。长期居住或旅居境外，懂得当地流行趋势，同时又非常了解中国市场需求的买手们，不断通过直播、图文等方式，让更多人看见海外的新奇物种。

不仅福利多多，今年还推出了众多年轻人喜爱的玩法——打榜。当看到自己的心仪好物被投上c位、并成功安利给更多人时，年轻人往往会有由衷的满足感。因此，双旦期间，淘宝全球购上线了更为细致的榜单，包括精致生活榜、潮流星球榜等，消费者们玩得不亦乐乎。

秉承着“该花就花，该玩就玩，能省则省”的消费观，这届年轻人狠狠拿捏了商家和平台的规则，用精打细算的方式满足个性化需求，表达人生态度。

打响双旦排位赛，直播间里氛围浓

从中国香港到日本韩国，从中东澳洲到欧美各国，全球各地的买手们的直播间里空前热闹。双旦活动期间，海外买手直播不停歇，官方甚至打响直播排位赛，为消费者推荐出最值得逛的直播间。

为了获得消费者青睐，各大直播间的买手使出十八般武艺，有些亲自上阵帮忙挑选圣诞好礼，有些将店铺背景重新装饰，打造双旦氛围。

业内人士认为，直播是对消费者海淘体验的一次全面升级，尽管隔着千里万里，人们依然可以直观地看到海外买手的货源出处，在购买前更为全面地了解商品，感受世界各地的不同风情。而淘宝全球购则打造了一个有温度的全球买手集市，让消费者可以跟着买手的脚步，走遍世界每个角落。

随着时代变迁，海淘从困难重重变得简单便捷，国人消费观念的升级以及新消费力量的出现，也加速了淘宝全球购品牌和商品的爆发。

数据显示，95后已经离不开海淘，而全球购则是年轻人生活的标配。双旦意味着向旧的一年告别，为新的一年囤货，消费带来的不止是物质快感，更是精神满足。

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