近日抖音图文模式开始进入到人们的视野当中，抖音平台的带货方式更加完善，是在直播、短视频等种草方式外，新增的一种种草模式，旨在打造直播、短视频、图文的生态链路闭环。还开启了图文扶持计划“抖音图文来了”，参与抖音图文创作的商家或达人，能够获得平台基于的流量支持，抖音通过这种激励形式，去激发创作者的创作行为，在一定程度上也促进了抖音图文模式的推广。

抖音的图文功能，呈现形式与小红书比较接近，很多人都都觉抖音这次是“对标小红书和得物”的做法，与其说抖音野心勃勃想要分“图文种草模式”的一杯羹，倒不如说是抖音依据目前抖音带货情况，而做出的策略调整。

短视频带货可以说是抖音等短视频平台的带货特色，短视频相比图文来说，能够让人更加直观地了解商品的特点，但是因为短视频所营造的环境或氛围，会让观众产生更沉浸式的体验感，点击转化率也是图文种草不能比的，也正是因为如此，消费者的冲动消费几率也会大大增加，那么既然是冲动了，就有极大可能会后悔，所以当用户脱离了短视频所营造的那种非买不可的氛围之后，想明白了之后，就会对自己产生的购买行为感觉到懊悔，那么退货率也会增长。

据数据分析，图文种草的退货率比短视频、直播带货低得多，这是因为当人们认真地去了解图文内容并因此下单的话，多半是因为用户真的需要此类产品，或者觉得此类产品能给自己带来一些什么价值，所以抖音的图文模式发展起来，带来的商品退货率会比短视频要低。也许这才是抖音新增图文种草模式真正的目的。

以上内容由电商汇，部分内容转自网络，如需删除请联系作者，如需转载请注明出处