又到年末了，我们将分12期，为大家整理和回顾一下今年12个月的优秀广告作品，其中包括平面、视频和H5等，希望大家喜欢！

五月，满是能量。五月是青年的节日，与哔哩哔哩一起感受少年的迷茫与勇敢，胆识与眼界；“要强的现在，广阔的未来！”，和蒙牛一起为高考学子加油呐喊，少年的能量怎么也使不完！五月是梦想的故事，LOUIS VUITTON伴你逐梦前行；快手非遗江湖让非遗梦想更热血了一点！五月更多的，是爱的故事，凯迪拉克记录了车的陪伴，特别的爱只给特别的你；天猫超级品牌日邀请李银河一起诠释了爱的黄金时代；还有新华社铭记历史，讲述“那个时候”的情怀与爱，请一起往下看吧！

路威酩轩集团

媒介：周末画报/MODERN WEEKLY

版面：跨页

版位：第S1-封二页

日期：2021-05-15

记忆残余信息：画面

广告语：逐梦前行

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：LOUIS VUITTON的这一幅平面在构图上匀称和谐。画面中的孩子在广袤的天地间释放着自己的天性，这与LOUIS VUITTON想表达的逐梦前行的理念相同，无论我们走得多远，都永远像孩子一样追着梦想前进，这样的场景也能很大程度地引起受众的共鸣。值得注意的是，广告画面以孩子为主体，其中还有非洲孩子的身影，这也使得其精神内涵得以延伸，我们可以从中理解到，哪怕我们决定不了我们的成长环境，但仍无法阻碍我们逐梦前行。在无垠的山地，与LOUIS VUITTON一起放飞梦想，逐梦前行。

佳能 Canon

媒介：摄影之友/PHOTOGRAPHERS’ COMPANION

版面：整版

版位：封底

日期：2021-05-01

记忆残余信息：画面/文案

广告语：用视界感受世界

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：佳能的这一幅平面富有创意，画面内容是一个人手持着相机，行走在无垠的沙漠，给人荒凉感的同时，也使人对这一场景产生了探索欲，仿佛自己变成了画中的男人，在探索一个无人涉足的未知世界。这样的构图与画面中心“用视界感受世界”的文案殊途同归，向受众传达了“百闻不如一见”的实证精神，也无形中传达了佳能相机帮助人们用自己的眼睛去感受世界的出发点。这幅平面与佳能此次推出的产品契合度很高，作为佳能最新的全画幅专业单反相机，其拍摄物体的质感更细腻真实，贴近于我们的现实世界，也呼应了佳能此次“用视界感受世界”的主题。

蒙牛高考篇

媒介：网络

日期：2021-5

记忆残余信息：画面/文案

广告语：“要强的现在，广阔的未来！”——“子曰不倒翁，向先师立的学习flag永不倒”/“题海副本，考生必备错题本，亲手打造自己的题海副本”/“喝喝，题不难，水瓶印题，做题不疑！”/“烦恼，duck不笔，做题没思路时放松一下，没准灵感就自己来了”/“同学，针不戳，多一些鼓励，学习才更有劲儿”

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：临近高考，蒙牛紧追热点，继之前推出高考加油奶后，今年推出了曲阜孔庙祈福款牛奶以及营养补给包，内含flag不倒翁、题不难水壶和烦恼duck不笔等，将莘莘学子对高考的期待值拉满。同时在视觉表达上多采用亮色，充分体现了校园青春洋溢的感觉。值得注意的还有在网友建议下修改的广告语——“蒙什么都对，做什么都牛。”这句标语生动地将高三学子真实的心声表达出来，读来朗朗上口，传播性强，一语双关。

快手非遗江湖

媒介：网络

日期：2021-5

记忆残余信息：画面/情感

广告语：“守护到最后一刻”——“昆曲新秀，颜艺双全，潮姿态传习古早唱腔”/“施泥以焕新之力，化土为生命之形，让人生重启，让传统重生”/“手握重塑面人的权利，用酷刷新传承的定义”/“承四世锻剑绝学，续现世侠士精神”/“裁如行云，勾勒彝服之美；绣如流水，描摹百年遗迹”/“一舞石激荡，一跃尘飞扬；槌槌撼人心，声声贯古今”/“跳腾挪转，舞动民俗济寒门；狮面之下，安能辨我是雌雄？”/“精湛手艺传千载古艺，名扬四海造国货之光”/“斫木作音，抚弦作乐，闹市匠心守护中华古韵”

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：快手联合智族杂志整合非遗生态内容，建立非遗江湖，聚集了快手上超1500万粉丝的非遗内容创作者，讲述非遗故事。其中包括昆曲唱腔、民族服饰、面人重塑、安塞腰鼓等多种多样的传统文化内涵。视觉上，人物穿着以古装、民族服饰为主，历史韵味深厚。主要目的是为了突出表现这次广告的主题——守护到最后一刻，这是每一位非遗文化传承人对自己的要求，也是他们不懈追求的使命。他们将用热血奔赴使命，只为守护一个共同的目标。

凯迪拉克《特别的你特别好看》

广告时长：2分11秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：文案、画面

好感度：★★★★

记忆度：★★★

入选理由：凯迪拉克的这支广告不追求速度与激情的时刻，而是为其注入情感。从日常生活的微小瞬间出发，记录了车陪伴情侣从谈恋爱到结婚生子的过程，每个人生阶段都有属于自己的美，每个画面所具有的形式都是日常生活中最真实的存在。文案容易打动人，建立在精准的消费者洞察的基础之上，很成功地输出了品牌理念，使凯迪拉克在众多的汽车广告中脱颖而出。

美的便携空调《马小东的冰雪夏天》

广告时长：5分45秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：文案、情感

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：这支广告带有一丝怀旧的气息，把过去和现在进行对比。从亲情出发，更能引起消费者共鸣，美的作为空调业界的大品牌，并不缺乏销量，并且在这个产品高度同质化的时代，空调的功能已经千篇一律。所以最直击消费者内心的是情感，这只广告无论从创意还是文案出发，都做了很好的营销，不仅体现出美的空调的便携性和所具功能，也唤起了消费者购买的欲望。消费者购买的不仅是产品，更是一种情感上的认同。

哔哩哔哩《我不想做这样的人》

广告时长：2分43秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：文案、形式

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：主办方实地采访了来自全国各省市的955名初中生的真实想法，以双人演讲的形式，将这些真实的观点，在特定的五四青年节这天，展现在大众的面前。人们都说年少迷茫，并不是任何人都能在年幼时就找到自己的人生方向和目标。但不成为自己所讨厌的人，坚持自己独立的人格，培养自己独立的思想，少年迷茫但勇敢，坚守自我，前途无量。该则广告短片切合时间点，借两人之口，道出了当代青年的心声，引起了广泛共鸣。

天猫《爱的黄金时代》

广告时长：2分35秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：文案、情感

好感度：★★★★

记忆度：★★★

入选理由：520的谐音是“我爱你”，于是很多人把这一天当作情人节，但“爱”所包含的情感远不止于此，要回答“爱是什么”是一件不容易的事情，极容易陷入假大空与自我感动的危险中，今年的520天猫超级品牌日企划邀请李银河一起，拍摄了这样一支悠长缓慢却又直抵人心的广告片，对“爱”的定义作出了美好的诠释。画面中醒目又不突兀的品牌露出也难能可贵，与文案配合极佳。

美团《谁是你的齐天大圣》

广告时长：2分48秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：动画、文案

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：该广告短片将西游记动画片中的经典形象孙大圣与现实场景相结合，在儿童节前发布，契合时间点，吸引眼球。开篇就带入动画情景，下班的孙大圣用不了法力了，但借助美团，大圣依然一次次地帮助他人渡过难关。通过这些场景的表现，暗中传达着美团的服务理念——美团助力每一次的宠爱。与此同时，短片也提醒着我们，不要忽视身边的重要的人对你独一无二的爱。

网易云音乐：测一测属于你的主导色

媒介：H5

记忆残余信息：声音、信息

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：网易云音乐H5人格测试一经上线，朋友圈便被五彩斑斓的“主导色”刷屏。通过8个简单的音乐片段，得出趣味测试结果。外表看似是专业心理测试，内核却是生成“彩虹屁”的娱乐工具。利用碎片化时间，抓住了年轻网民们的好奇心，在了解自我内在之后，更是激发了无数网友的创作热情与转发欲，自动抢占了头条热榜。活动阵地由朋友圈转至网易云音乐App，再延伸至微博话题，这一场全民狂欢，是网易在性格测试营销上的又一次成功，也是对私域与公域流量的完美收割。

新华社：老照片会“说话”,“穿越”时空遇见TA

媒介：H5

记忆残余信息：画面

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：由新华社出品，通过与革命先驱跨越时空对话沟通的方式，回答当下社会热点问题，致敬先贤。在页面上设置了多重选择与触点，人物形象也承载着身份与时光的威严感和郑重感，帮助用户虚心聆听。用理性回答引发理性思考，进而启发用户，以新奇、亲切的方式，淡化了面对困惑的焦虑感。表现了新华社铭记历史，审视当下，以及作为媒体工作者与公众人物的人文主义情怀。

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