（本解读内容与超级推荐图文推广和直播推广、品销宝推广相关规则解读内容一致）

说明：

※药品包括：眼药水，创口贴等等。
※兽药包括用于养殖家畜和各种宠物的，用于预防和治疗动物疾病的物质。
※农药包括用于防治危害农林牧业生产的有害生物（例如：害虫、害螨、线虫、病原菌、杂草及鼠）的化学药品和生物药品。

1、广告内容不得使用保证治愈效果的文案、不得使用广告代言人做推荐证明，不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等；不得使用三甲/3甲/三级甲等/3级甲等/公立医院等表明是公立医院的文案，除非有卫生部等相关部门颁发的相关资质；

2、药品、医疗器械及保健食品等行业资质和广告内容要求：

A、仅支持符合药品、医疗器械、保健食品等资质要求的商品进行推广，其他均不允许推广。

B、广告展现形式：

1）仅展现品牌信息，如：纯品牌宣传推广（创意仅宣传品牌，不提及药品药械商品内容，见下方案例）：

注意： “避孕套”禁止投放纯品牌广告，只允许投放的单品类广告

2）展现内容与广告审查表备案的广告发布内容一致，如

非纯品牌的药品药械商品推广（创意推广药品药械商品为主，见下方案例）：提供广告审查表，并确保创意内容与广告审查表备案的广告发布内容一致

3、医疗及健康服务行业资质和广告内容要求：

A、仅支持天猫卖家发布的且符合医疗及健康服务资质要求的商品进行推广，其他均不允许推广

B、推广需要提供广告审查表(注：推广的单品所属医院机构必须与取得的广审表的医院机构保持一致)

C、广告展现形式：创意部分可展示“诊疗科目+价格+机构名称”；如：医疗美容科，1800元起，某某医院

背景图片要求

1）可以展示部分人体，如真人脸部（眼睛、鼻子、嘴巴）最多只能出现两个部位，全脸、全身可做卡通人物形象

2）可以展示真实的医院背景，孕产科、美容科、体检科房间，

3）医用器械（如装备、材料）可做真实展示，但必须有场景融入，不能单独出现

价格及促销信息

1）可以描述真实抢购信息，有时间限制的素材必须标明时间属性，确保素材内容的真实性；没有时间限制、长期有效的可不标注,如：9.9-9.10 疯狂抢购 

2）真实优惠券类信息可以发布,如：点击领取100元优惠券，现在购买立减100元

3）关于折扣信息不能出现X折字样,可以出现的字样如：0.01元抢购   半价  

项目信息描述

1）项目类：只能和广审表中的诊疗科目一致，如体检项目可出现内科检查、眼鼻喉科检查，科目，禁止出现肿瘤筛查，癌症筛查等具体项目，

2）医美类：可出现皮肤美容科，严禁出现功效类描述，如;补水，美白，玻尿酸注射，瘦脸针，美白针等信息

以下是医疗广告审查证明资质示例图：

4、农药/兽药行业资质和广告内容要求：

A.仅支持卖家发布且符合农药/兽药资质要求的商品进行推广，其他均不允许推广

B.推广需要提供广告审查表

C.广告展现形式：符合钻展创意要求即可

不符合要求的案例举例：

（以下商品为非天猫医药馆客户发布创口贴）

（以下商品为非天猫医药馆客户发布眼药水）

 （以下商品为非天猫医药馆客户发布义齿、义肢）

修改建议：

1. 若商品本身为药品、医疗器械类商品，不符合药品/医疗器械行业资质的不得推广。

2. 若商品不属于药品、医疗器械类，但出现了药品、医疗器械类描述，则建议去除相关违规信息